¿Cuánto cuesta una campaña de marketing de influencers?

Conocer cuánto cuesta una campaña de marketing de influencers resulta indispensable para implementar la misma en nuestra estrategia de marca. El costo de esta inversión puede estar enfocada en una sola red social o en varias publicaciones que abarquen la mayor cantidad de canales posibles. La clave para gestionar una colaboración eficaz está en establecer los objetivos que se desean conseguir con la misma. Si bien estas estrategias requieren de una ardua planificación, es posible generar un mayor conocimiento a la marca, aumentar el engagement y las ventas.

En primera instancia , para seleccionar a un influencer para la campaña, se debe evaluar al mismo para determinar si es el indicado para la marca. Existen algunos indicadores que, al cumplirse, ayudarán a determinar cuánto cuesta una campaña de marketing de influencers; a continuación los nombramos:

Tipo de audiencia segmentada: Basada en la distribución demográfica de los seguidores. El lugar donde se encuentra la audiencia es importante, ya que es posible dirigirse directamente al nicho del mercado al que se desea llegar.

Interacción con los seguidores: Al planificar una campaña con influencers se debe considerar la frecuencia comparte contenido, la reacción de sus seguidores y la frecuencia con la que interactúa con sus seguidores; así como identificar si ha colaborado con otras marcas.

¡Recuerda! El número de seguidores no es indicador de la calidad del perfil. Los números de seguidores no lo son todo, es posible que un micro-influencers, tenga mayor impacto porque su cercanía con los seguidores es mayor; cercanía que genera confianza y honestidad, capaz de incentivar el consumo de productos o servicios asociados con la marca.

Cuánto cuesta una campaña de marketing de influencers

La realidad es que no existe un costo fijo para marketing de influencia, esto dependerá del tipo de influencer y del contenido a compartir. Generalmente, el tipo se divide según su alcance, mientras que el contenido puede estar compuesto de imágenes, textos, historias o videos según la red social; siendo este último el que mayor precio tiene.

El costo de las colaboraciones para las campañas de marketing de influencia también dependerá de la red social en la cual se desea implementar la campaña; siendo las más populares en la actualidad: Instagram, TikTok y Facebook. Así mismo, es posible llevar esta campaña a través de otros medios digitales como lo son los blogs o los podcasts.

Finalmente, se debe considerar los elementos que se utilizarán durante la campaña; estos elementos hacen referencia a aquello que la marca desea publicitar. Un ejemplo de ello se puede encontrar en campañas de influencers junto a grandes marcas de maquillaje, las marcas están encargadas de proveer al talento todos aquellos productos que necesita para dar a conocer la marca.

¿Cuánto cuesta trabajar junto a un influencer?

Como mencionamos anteriormente, no hay un costo específico en el mercado de influenciadores; sin embargo, según Influencer Marketing Hub un estimado del costo por publicación de la red social Instagram este 2022 es el siguiente:

• Nano-influencers: $10–$100 por publicación
• Micro-influencers: $100–$500 por publicación
• Mid-tier influencers: $500–$5.000 por publicación
• Macro-influencers: $5.000–$10.000 por publicación
• Mega-influencers: +$10.000 por publicación
• Celebridades: +$1 millón

*cantidades expresadas en cientos, miles y millones de dólares.

Todas las estrategias en el ámbito del marketing digital requiere planificación y esfuerzo. Obtener un mayor alcance y llamar la atención de una audiencia comprometida es solo una de las razones para trabajar junto a los influencers. Ahora que conoces cuánto cuesta una campaña de marketing de influencers, ¿la pondrías en práctica con tu marca?